Seguridad de la aplicación TikTok: lo que los padres deben saber

TikTok es una aplicación gratuita de redes sociales que te permite crear, compartir y ver clips cortos. La aplicación es popular para bailes virales y cameos de celebridades y es una plataforma creativa y divertida para que disfruten todas las edades.

Actualmente, la aplicación está disponible en 75 idiomas con más de mil millones de usuarios activos (enero de 2021). Al igual que Musical.ly antes, es más popular entre los menores de 16 años. Ahora también se ha convertido en la aplicación más descargada de 2019.

¿Qué puedes encontrar en TikTok?

Videos cortos de hasta 60 segundos de todo, desde canciones populares hasta usuarios bailando, sincronizando los labios, realizando sketches de comedia y más.

Ejemplos de tendencias y desafíos

Las tendencias y los desafíos de TikTok son una parte popular de la aplicación que cambia con frecuencia. Los usuarios pueden recrear contenido, desde desafíos de baile hasta memes sobre eventos actuales. Si bien muchos son inofensivos y divertidos, hay otros que necesitan ser monitoreados de cerca.

Estos desafíos y tendencias pueden dañar la salud física y el bienestar mental de un niño:

El desafío de la silueta: los usuarios crean imágenes o videos que se editan con un filtro para que aparezcan como una silueta. Muchos se están sexualizando con este desafío. Los filtros también pueden ser eliminados por otros, por lo que los usuarios deben tener cuidado con lo que llevan puesto detrás de la cámara.

El desafío del apagón: antes de que existiera TikTok, implica que los usuarios interrumpan su oxígeno hasta que estén cerca de perder el conocimiento. Este desafío ha llevado a la muerte reciente de varios niños de 9 a 12 años.

Desafío de romper la espalda: un usuario rompe la espalda de su amigo sin ningún entrenamiento. Los profesionales médicos advierten que esto puede torcer y tirar de la columna vertebral, lo que provoca daños a largo plazo.

Desafío de la nuez moscada: se ha demostrado que consumir grandes cantidades de nuez moscada afecta el sistema nervioso y puede causar alucinaciones. Sin embargo, la investigación muestra que también puede causar mareos, náuseas, somnolencia, boca seca, confusión y convulsiones.

Tendencia de cera de rostro completo: presentada como una rutina de cuidado de la piel, los usuarios cubren todo el rostro con cera. Existe riesgo de asfixia si la cera entra en las vías respiratorias. Debido a que la cera está diseñada para endurecerse, una vez en las vías respiratorias, solo puede eliminarse quirúrgicamente.

El desafío del imán: utilizando pequeñas bolas magnéticas, los usuarios fingen tener piercings en las orejas, la nariz y los labios. Las versiones más extremas ven a los usuarios tragarse estas bolas magnéticas para que puedan pegarse imanes en la piel y ser "magnéticos" ellos mismos. Esto ha resultado en hospitalizaciones graves y cirugías para eliminar estos imanes dañinos.

¿Cuál es la edad mínima para TikTok?

13 es la edad mínima según los términos y condiciones de TikTok.

¿Cómo funciona Tik Tok?

Una vez que se haya registrado e iniciado sesión, puede buscar categorías populares, creadores o encontrar personas a través de la lista de contactos de sus amigos, o puede crear los videos usted mismo. Pero muchas personas solo usan la aplicación para seguir a los creadores de contenido.

Cómo crear una cuenta

Haga clic en el ícono de 'persona' y puede optar por registrarse con un correo electrónico, un número de teléfono o una cuenta existente de Google, Facebook, Twitter o Instagram.

Una vez que haya seleccionado una opción, se le pedirá que ingrese su fecha de nacimiento, si es menor de 13 años, la aplicación muestra el siguiente mensaje: “Lo siento, parece que no es elegible para TikTok. ¡Pero gracias por visitarnos!”

Su feed destaca lo que está sucediendo en su comunidad y un feed separado "Para usted" muestra recomendaciones personalizadas para usted.

¿Por qué a los adolescentes les encanta TikTok?

Es una forma de expresarse y crear videoclips de formato corto para ganar seguidores y crear una comunidad en torno a sus pasiones. También presenta algunos efectos especiales geniales que los usuarios pueden aplicar a sus videos para hacerlos más únicos. También puede publicar el contenido en otras plataformas (como Instagram) para compartirlo con más personas.

¿Qué dicen los padres sobre la aplicación?

Ver contenido inapropiado

Los padres han expresado su preocupación por el lenguaje inapropiado de algunos de los videos publicados, lo que puede hacer que sea menos adecuado para los niños más pequeños.

Contacto de extraños

Los depredadores que buscan conectarse con los niños es otro riesgo que los padres les han dicho a sus hijos. 

¿De qué deben preocuparse los padres?

Cuando descarga la aplicación, los usuarios pueden ver todo el contenido sin crear una cuenta, aunque no pueden publicar, dar me gusta ni compartir nada hasta que hayan configurado una cuenta en la aplicación.

Puede configurar su cuenta utilizando su cuenta existente de Google, Facebook, Instagram, por correo electrónico o por teléfono.

De forma predeterminada, todas las cuentas son públicas, por lo que cualquiera en la aplicación puede ver lo que comparte su hijo. Sin embargo, solo los seguidores aprobados pueden enviarles mensajes.

Los usuarios pueden dar me gusta o reaccionar a un video, seguir una cuenta o enviarse mensajes entre ellos, por lo que existe el riesgo de que extraños puedan contactar directamente a los niños en la aplicación.

Los niños pueden tener la tentación de correr riesgos para obtener más seguidores o me gusta en un video, por lo que es importante hablar sobre lo que comparten y con quién.

¿TikTok tiene alguna característica de seguridad?

Bienestar digital

Al igual que Facebook e Instagram, tiene un elemento de bienestar digital (que está protegido con contraseña) que alerta a los usuarios que han estado en la aplicación durante más de dos horas. También puede activar el "modo restringido" para filtrar contenido inapropiado en la aplicación.

Cuenta privada

Puede configurar una cuenta para que sea privada para que todos los videos solo puedan ser vistos por el creador y nadie más en la plataforma. Con una cuenta privada, puede aprobar o rechazar usuarios y limitar los mensajes entrantes solo a los seguidores.

Tenga en cuenta que incluso con una cuenta privada, la foto de perfil, el nombre de usuario y la biografía de su hijo siguen siendo visibles para todos los usuarios de la plataforma. Puede administrar quién puede comentar, hacer duetos y enviar mensajes directos a su hijo en la aplicación.

La configuración de privacidad

Los usuarios de TikTok menores de 18 años tendrán sus cuentas configuradas como privadas de forma predeterminada, lo que significa que solo alguien que el usuario apruebe como seguidor puede ver sus videos. El cambio es parte de un paquete más amplio de medidas diseñadas para impulsar estándares más altos de privacidad y seguridad del usuario. Descargue la configuración de privacidad actualizada aquí.

La directora ejecutiva de Internet Matters, Carolyn Bunting, agrega: “La seguridad de los niños y jóvenes en línea debe ser una prioridad para las organizaciones de toda la industria.

La desactivación de la mensajería directa en la plataforma TikTok para menores de 16 años es un paso significativo para priorizar la seguridad de sus usuarios jóvenes y nos complace ver que la protección de sus usuarios más jóvenes tiene prioridad en los cambios de sus productos.

TikTok brinda oportunidades fantásticas para ser creativo y divertirse, especialmente en estos tiempos sin precedentes y es alentador verlos invertir en una serie de iniciativas que ayudan a crear un entorno más seguro para los jóvenes”.

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7 consejos de TikTok de concesionarios de automóviles para aumentar sus seguidores

¿Vale la pena el esfuerzo de TikTok de un concesionario de automóviles? Aquí hay siete razones para agregar el canal social a sus esfuerzos de marketing.

Una de las mejores cosas del marketing en redes sociales, incluida una estrategia TikTok de un concesionario de automóviles, es que potencialmente puede llegar a una gran cantidad de personas sin gastar un centavo. Sí, lleva tiempo, pero no necesita ningún equipo o capacitación especial. No necesita un presupuesto de marketing masivo. Todo lo que necesitas es tu personalidad y algunas pautas e inspiración.

Primero, sin embargo, ¿qué es TikTok? Si tiene más de cierta edad, es posible que TikTok no esté en su radar. Sin embargo, es una de las plataformas de redes sociales TikTok de concesionarios de automóviles más populares, con la mayoría de los usuarios menores de 24 años. Los usuarios de TikTok suben videos cortos, generalmente entre 30 y 60 segundos. Algunos de los videos más populares son humorísticos o instructivos, los cuales podrían brindarle algunos avances para un canal de TikTok de un concesionario de automóviles.

Al igual que otras plataformas de redes sociales, TikTok utiliza hashtags y algoritmos para compartir videos. En otras palabras, usted puede

tener una dura competencia. Sin embargo, puede compartir estos videos en sus otros canales de redes sociales, por lo que obtiene una buena inversión. Ahora bien, ¿cómo creces tus seguidores?

Acelere su motor de marketing con estos consejos de TikTok de concesionarios de automóviles

 7 consejos de TikTok de concesionarios de automóviles para aumentar sus seguidores

1. Use hashtags. No hay inconveniente en usar hashtags en los videos de TikTok de su concesionario de automóviles. Pueden ampliar su alcance, aumentar las posibilidades de que las personas lo encuentren y puede localizar su feed mediante el uso de hashtags locales, como su ciudad o región geográfica.

2. Sea auténtico. Los usuarios de TikTok no quieren ver sus comerciales aprobados por grupos focales. Quieren tu verdadero yo: los momentos sinceros, las tonterías, el vistazo sin adornos detrás de la cortina. Concesionario de autos TikTok

3. Sea consistente. Al igual que cualquier plataforma de redes sociales, si solo publica contenido de vez en cuando, será difícil ganar mucha tracción. Entonces, ¿cuánto debes publicar? Eso depende de ti, pero un par de veces a la semana no es descabellado.

4. Asegúrese de que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles. Si bien esto no es específico para aumentar su audiencia, es esencial en su objetivo final de tener un concesionario de automóviles TikTok: vender vehículos. Como sitio móvil primero, existe una buena posibilidad de que cualquier usuario de TikTok que visite su sitio lo haga desde una plataforma móvil. Si su sitio no es fácil de usar, seguirán adelante.

5. Muestre a los espectadores detrás de escena. Suceden muchas cosas en su concesionario. Lleve a su audiencia al garaje donde pueden ver una puesta a punto. Diríjase al DMV, donde su audiencia puede esperar en línea con usted (editado, por supuesto) mientras su equipo registra los vehículos.

6. Dales el viejo manual de instrucciones. Los videos instructivos siempre son un buen marketing y, como concesionario de automóviles, tiene mucho que ofrecer. Publique videos sobre temas como cómo obtener una mejor oferta en su intercambio o cómo cambiar una llanta ponchada. Información como esta siempre es útil y podría ampliar significativamente su alcance.

7. Recuerda que eres un concesionario de coches. TikTok es una buena plataforma para el humor y la personalidad, pero también es una excelente manera de llevar a su audiencia a realizar pruebas de manejo virtuales o mostrarles las características de un vehículo. Puede dar a su audiencia un recorrido completo del vehículo por dentro y por fuera. Estás tratando de vender autos, después de todo.

Mucha gente le dirá que un concesionario de automóviles TikTok es una pérdida de tiempo. Te dirán que es solo para niños o que no pertenece a un entorno profesional. Ciertamente, si te esfuerzas y descubres que no funciona, siéntete libre de tomar un descanso. Pero descubra por sí mismo si es el canal adecuado para usted. Si te estás divirtiendo y aumentando tu audiencia, especialmente sin gastar dinero, entonces parece una situación ganadora, sin importar lo que digan los demás.

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Cómo TikTok está cambiando la industria de la música

TikTok se ha convertido en una plataforma de referencia para descubrir nueva música.

Los sellos discográficos, los vendedores de música, los artistas y otros creadores están inundando la aplicación con canciones.

Aquí hay un desglose completo sobre el impacto de TikTok en la industria de la música.

 Cómo TikTok está cambiando la industria de la música

TikTok es una herramienta de promoción esencial para artistas musicales y sellos discográficos

Las canciones pueden surgir de forma orgánica en la aplicación incluso si han estado fuera de la corriente principal durante décadas. Los especialistas en marketing también pueden contratar personas influyentes para ayudar a que una canción despegue, provocando una ola de publicaciones generadas por los usuarios de sus fanáticos. Y algunos artistas incluso organizan sesiones de escucha privadas con personas influyentes de TikTok con la esperanza de que ayuden a que las nuevas canciones cobren fuerza en la aplicación.

La empresa cuenta con un equipo global que trabaja con artistas y sellos discográficos, negocia acuerdos de licencia con los titulares de derechos y crea nuevas formas para que TikTok convierta su influencia cultural en ingresos recurrentes.

"TikTok realmente se ha convertido en una parte fundamental de la narración de historias de los artistas", dijo Kristen Bender, vicepresidenta sénior de estrategia digital y desarrollo comercial de Universal Music Group, durante un seminario web sobre el impacto de TikTok en la industria de la música. "Nuestras etiquetas se han apoyado extremadamente en la plataforma".

Para algunos, el hiperenfoque en TikTok puede ser agotador. Artistas como Halsey y Charli XCX han publicado recientemente videos que expresan su frustración porque sus sellos les pidieron que hicieran TikToks. Un artista, el artista Taylor Upsahl, dijo que puede ser "realmente estresante" esperar equilibrar la promoción social con las giras, escribir y grabar música nueva.

Pero la atención de la industria en TikTok no es infundada. Las canciones que son tendencia en TikTok a menudo terminan figurando en Billboard 100 o Spotify Viral 50. Y es más probable que el 67% de los usuarios de la aplicación busquen canciones en los servicios de transmisión de música después de escucharlas en TikTok, según un estudio de noviembre realizado para TikTok de la empresa de análisis de música MRC Data.

TikTok se ha convertido en un centro para que los sellos promuevan tanto nuevos lanzamientos como pistas de catálogos anteriores. Y ha surgido una nueva cohorte de profesionales del marketing musical en las redes sociales para apoyar los esfuerzos de promoción de la aplicación.

Pagar a los creadores para promocionar canciones en TikTok

Los acuerdos de promoción de canciones entre comercializadores de música e influencers se han convertido en una importante fuente de ingresos para los creadores de TikTok. Algunos usuarios pueden ganar cientos o incluso miles de dólares por un solo video en el que promocionan la pista de un artista.

"El marketing musical en TikTok es enorme", dijo Jesse Callahan, fundador de la nueva firma de marketing Montford Agency. "Es una gran forma en que las discográficas han puesto a los artistas en el centro de atención en los últimos dos años. También es una gran forma en que los creadores han ganado mucho dinero".

Contratación de microinfluencers para campañas de canciones

A medida que la base de usuarios de TikTok ha crecido y el contenido se ha vuelto más saturado, los especialistas en marketing recurren más a los microinfluencers que a las superestrellas para las campañas de canciones.

"El precio de las megaestrellas es extremadamente alto", dijo a Insider Zach Friedman, cofundador del sello discográfico Homemade Projects. "Por la forma en que funciona el algoritmo de TikTok, es difícil saber qué va a tener éxito. En lugar de pagar una prima por un D'Amelio, podrías pagar $200 a un microinfluencer y su TikTok podría obtener 10 millones de visitas. Debido a esto, es mejor lanzar una red más amplia".

Trabajar con cuentas que no son influencers en campañas de canciones

Si bien la estrategia de contratar personas influyentes para generar una tendencia musical es probada y verdadera, los sellos discográficos también pagan regularmente cuentas de interés general para poner canciones en el fondo de los videos.

"Usar estas cuentas como las cuentas de la prensa hidráulica es útil para darle a la canción la oportunidad de funcionar primero, y simplemente ponerse frente a la gente y hacer que el algoritmo lo sepa", dijo el fundador de Acrophase Records, Dan Asip, a Insider. .

Lea acerca de por qué los especialistas en marketing musical de TikTok están recurriendo a cuentas de interés general para promocionar canciones

Crear desafíos musicales de TikTok para generar videos generados por los usuarios

Y algunos especialistas en marketing están abriendo la puerta para que los usuarios de las redes sociales, que tradicionalmente no se considerarían personas influyentes, cobren por promocionar música.

Plataformas como Pearpop y Preffy permiten a las discográficas y artistas crear desafíos de video generados por los usuarios que invitan a usuarios con seguidores de cualquier tamaño a recibir un pago en una escala móvil por participar en una campaña de una canción o un artista.

"La forma inicial en que funcionaría el marketing de influencers sería ir y pagar a algunas personas con muchos seguidores, pero sería como arrojar algunos leños grandes a un fuego inexistente", dijo el cofundador de Pearpop, Cole Mason. "Con los desafíos, hay una forma de iniciar el fuego".

Cómo los sellos discográficos rastrean el rendimiento en TikTok

Muchos sellos discográficos tienen equipos dedicados a monitorear TikTok para que puedan ayudar a avivar las llamas de una canción de moda cuando comienza a despegar.

"Todo nuestro catálogo de música se rastrea de manera efectiva todos los días", dijo Andy McGrath, vicepresidente senior de marketing de Legacy Recordings, una división dentro de Sony Music enfocada en el catálogo de canciones del sello que se remonta a décadas. "Estamos monitoreando constantemente las acciones, reacciones y tendencias que suceden en TikTok".

El vicepresidente sénior de marketing digital de RCA Records, Tarek Al-Hamdouni, dijo que el sello se basa en una serie de señales como un aumento en las transmisiones en Spotify o cambios en los números de audiencia en YouTube para rastrear la eficacia de una campaña de canciones de TikTok.

"Si veo que en el transcurso de una semana nuestra audiencia [en YouTube] pasó de ser principalmente hombres de 25 a 34 años y una semana después la mayoría son mujeres de 13 a 24 años, entonces ese es un puente bastante fácil para conectarse entre esas dos plataformas", dijo Al-Hamdouni.

Escribir canciones específicamente para TikTok

Si bien TikTok suele ser una plataforma de referencia para promocionar una pista recién lanzada, algunos artistas incorporan la aplicación incluso antes en su proceso creativo.

El rapero canadiense Tiagz (Tiago García-Arenas) logró un seguimiento de 4,2 millones de fanáticos en la aplicación al escribir canciones que hacían referencia directa a los memes y tendencias populares de la aplicación, jugando de manera efectiva con sus algoritmos de búsqueda y recomendación de contenido.

"Traté de entender la plataforma", dijo Tiagz a Insider. “Seguí haciendo estos memes porque vi que funcionaba”.

No todos los artistas están encantados de pasar tiempo en TikTok.

El control de la aplicación sobre la industria de la música ha llevado a algunos artistas a hablar sobre la presión que sienten por ser creadores de contenido.

"TikTok ahora se ha convertido en una parte completamente diferente de nuestro trabajo que requiere una cantidad de tiempo tan significativa", dijo la artista Taylor Upsahl a Insider. "Como artistas, todavía estamos en una fase de transición de, 'Está bien, genial, ¿cómo encontramos tiempo y energía para ser ahora esencialmente creadores de contenido e influenciadores?'".

Dentro de la división de música interna de TikTok

No todas las tendencias de canciones en TikTok ocurren por casualidad o a través de campañas de marketing musical externas.

TikTok también tiene una división de música interna dedicada a monitorear las tendencias musicales en la aplicación. Dirigido por el ex jefe digital de Warner Music, Ole Obermann, el equipo de música de la compañía maneja las relaciones con los artistas y las discográficas, los acuerdos de licencia y los productos más nuevos, como SoundOn y Resso.

El equipo de operaciones musicales de TikTok tiene una serie de "palancas de promoción" que utiliza para aumentar la popularidad de las canciones. La compañía puede agregar nuevas pistas a las listas de reproducción en la sección "Sonidos" de su aplicación y aplicar palabras clave en el back-end para optimizar el descubrimiento de canciones en la interfaz de búsqueda de la aplicación.

Organizar fiestas de escucha privadas con creadores de TikTok

Algunos artistas y sellos trabajan con el equipo de TikTok para organizar sesiones de escucha privadas con los creadores para promocionar una canción antes de su lanzamiento.

En el verano de 2020, mientras Miley Cyrus se preparaba para lanzar su sencillo "Midnight Sky", su equipo se asoció con TikTok para programar dos llamadas privadas de Zoom con alrededor de 15 creadores para escuchar la canción por adelantado.

"Estos creadores son necesarios en el proceso", dijo a Insider Olivia Rudensky, fundadora y directora ejecutiva de Fanmade, un advenedizo de marketing y participación de fanáticos que trabaja en estrategia digital con clientes como Cyrus y Hailey Bieber. "Son tan importantes como todas las paradas relevantes cuando estás haciendo una promoción o cuando vas a los creadores de tendencias porque realmente son la audiencia que está haciendo o rompiendo música en este momento".

Otros artistas como Khalid, Demi Lovato y Marshmellow se han sumado a eventos similares. Ejecutar una sesión de escucha con los creadores puede ayudar al equipo de marketing de un artista a comprender los tipos de videos o fragmentos de una canción que podrían abrirse camino en TikTok.

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Cómo TikTok está creando un entorno positivo para los adolescentes

Personas de todos los ámbitos de la vida acuden en masa a TikTok para entretenerse y compartir su creatividad con otros, siguiendo áreas de cultura que reflejan sus pasiones e intereses. Desde desafíos de baile hasta trucos de belleza, renovaciones en el hogar y recomendaciones de #BookTok, hay una comunidad para todos en TikTok. Y el objetivo de TikTok es fomentar un lugar muy positivo, seguro y acogedor para estas comunidades vibrantes y diversas, especialmente para los jóvenes que la usan.

 Cómo TikTok está creando un entorno positivo para los adolescentes

A través de la asociación, TikTok y Media Smart produjeron una colección de recursos para ayudar a los adolescentes a comprender cómo funciona la publicidad en la plataforma, así como las mejores formas de mantenerse seguros. Al distribuir recursos a 50.000 docentes en 4.000 escuelas secundarias, los jóvenes ahora tienen un mayor acceso a la información y los controles que necesitan para poder administrar su experiencia, incluida la publicidad.

El recurso fue desarrollado en respuesta a una investigación realizada por Livity, una agencia especializada en cultura juvenil. La investigación buscó comprender mejor las percepciones y las experiencias publicitarias de los jóvenes (de 13 a 17 años), sus padres y maestros en todo el Reino Unido.

TikTok compara las diferencias en las expectativas por grupos de edad con la película clásica Mary Poppins, que destaca las expectativas radicalmente diferentes del Sr. Banks y sus hijos sobre los atributos que componen una niñera ideal. La lección es que es importante escuchar a los adolescentes e incorporar sus voces para apoyarlos mejor y satisfacer sus necesidades.

La investigación mostró que los jóvenes sintieron que tienen altos niveles de control en TikTok, ya que depende de ellos decidir si ven u omite un contenido y muchos simplemente omitirán los anuncios que no les gustan. Sin embargo, el conocimiento de las diversas herramientas diseñadas para mantenerlos seguros en TikTok y tener más control sobre los anuncios que se publican era bajo.

Mientras tanto, el conocimiento de las reglas de publicidad de TikTok es bajo tanto entre los padres como entre los jóvenes, quienes perciben que la publicidad digital está menos regulada que otros canales, y tienen un conocimiento casi nulo del tipo de anuncios que están prohibidos en TikTok por seguridad de los usuarios. Los recursos desarrollados por Media Smart buscan abordar esta brecha de conocimiento.

“En TikTok, no tenemos mayor prioridad que asegurarnos de brindarle a nuestra comunidad, especialmente a los jóvenes, una experiencia positiva y una plataforma en la que se sientan seguros para expresarse”, dijo Alexandra Evans, directora de políticas públicas de seguridad para Europa en TikTok. . “Desde nombres familiares hasta pequeñas empresas, las marcas son una parte clave de TikTok, ya que producen algunas de las mejores creatividades que ofrece la plataforma, y ​​es importante que la generación más joven pueda diferenciar claramente entre publicidad y contenido orgánico. Al lanzar estos recursos con Media Smart, brindamos información valiosa sobre el lado comercial de TikTok, de una manera divertida y atractiva”.

Diseñado pensando en los adolescentes

Armados con los hallazgos de esta investigación, TikTok y Media Smart han desarrollado un conjunto de recursos para educar a los jóvenes y ayudarlos a desarrollar sus habilidades críticas de conciencia digital para que el tiempo que pasan en la plataforma sea una experiencia positiva y segura, mientras que al mismo tiempo tiempo fomentando conversaciones y comprensión más significativas al ampliar estos recursos para educar a los padres/tutores y maestros sobre la plataforma y las herramientas disponibles.

De acuerdo con la personalidad de la plataforma TikTok, los recursos se han creado pensando en los adolescentes para que sean divertidos, inmersivos, dirigidos por videos y creadores, con materiales que presentan a los creadores de TikTok Akafi Ali, Lily Rose, Molly Marsh y Mr MBA. Los recursos cubren tres temas clave:

1. Cómo funciona TikTok: cómo TikTok ofrece contenido relevante a su audiencia y cómo los anunciantes usan este y otros formatos de anuncios para llegar a mercados específicos.

2. Cómo se comportan las marcas y los creadores: qué está haciendo TikTok para garantizar que la publicidad sea visiblemente identificable, explicando cómo los creadores crean contenido de marca y cómo identificar contenido que podría ser engañoso.

3. Qué pueden hacer los jóvenes para mantenerse seguros: acciones específicas que los adolescentes pueden tomar para administrar su experiencia en línea y sus datos utilizando las herramientas que TikTok pone a su disposición.

Dedicación a la confianza y seguridad global

Con tres centros de seguridad establecidos en Singapur, San Francisco y Dublin, TikTok ha mejorado significativamente su estrategia global de confianza y seguridad para garantizar que proporciona un entorno seguro para los usuarios. Lo que comenzó como un equipo de 20 personas en el centro de Dublín en 2020 se ha expandido a un equipo de 1100 respaldado por una red de miles de moderadores en todo el mundo y en crecimiento.

TikTok puede detectar y eliminar contenido rápidamente y a escala a través de una combinación de soluciones innovadoras de aprendizaje automático, con su equipo de moderación humano brindando cobertura las 24 horas con expertos en la materia disponibles para tomar decisiones precisas sobre problemas sutiles.

La empresa trata la seguridad de los menores con mucha seriedad, con políticas líderes en la industria y actualizaciones de productos que mejoran aún más las medidas de protección vigentes. En particular, esto incluye cambiar todas las cuentas para menores de 16 años a privadas de forma predeterminada, no permitir que se compartan imágenes y videos externos en mensajes directos (DM) y publicar eliminaciones de menores de edad a nivel mundial. Esto también se extiende al lanzamiento de nuevas herramientas para combatir el acoso escolar, el establecimiento de su propio Centro de Transparencia y Responsabilidad de la UE y la unión de TikTok a la Coalición Tecnológica para proteger a los niños de la explotación y el abuso sexual en línea.

Además, para garantizar que cualquier publicidad en TikTok se divulgue completamente de acuerdo con las pautas locales, TikTok desarrolló el conmutador de contenido de marca. Esto permite a los creadores revelar de forma destacada y transparente cuándo hay un intercambio de valor para influir en la creación de la publicación. Cuando está habilitado, el interruptor agrega una divulgación (por ejemplo, #Ad) a la descripción del video. Si los creadores incluyen una divulgación en la descripción del video (por ejemplo, #Anuncio o #Patrocinado), aparecerá una ventana emergente en el video que le pedirá al creador que active la opción.

TikTok también tiene pautas publicitarias estrictas que prohíben las creatividades publicitarias y las páginas de destino que promuevan imágenes corporales negativas o poco saludables o exploten las inseguridades para ajustarse a ciertos ideales o estándares de belleza.

“Puede que TikTok solo tenga tres años, pero hemos trabajado arduamente para establecer la confianza de nuestros usuarios en nuestra comunidad mundial”, agrega Evans. “Estamos comprometidos a promover la creatividad y la individualidad y construir un espacio en línea donde todos puedan decir su verdad en un entorno seguro y respaldado.

“Estos recursos han sido diseñados para educar tanto a los adolescentes como a los padres sobre las herramientas disponibles para mantenerse seguros en TikTok y, en última instancia, crear una experiencia más confiable y transparente para todos. Pero para hacerlo de manera auténtica, debemos tener en cuenta la voz de los usuarios más jóvenes al crear una plataforma a la que tengan acceso”.

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Todo lo que debes saber sobre Tik Tok

TikTok es popular entre sus usuarios, pero para aquellos que no están familiarizados, puede resultar confuso y difícil de navegar. Aquí está la guía de Mi Mundo Geek para explorar TikTok.

Los niños lo están usando. Los adultos jóvenes lo están usando. Incluso las marcas y empresas lo está usando. Bienvenido a TikTok, la aplicación de redes sociales que se siente como el hijo de Instagram Stories y Vine, donde puedes grabar, editar y publicar videos, todo desde una sola aplicación. 

Todo lo que debes saber sobre Tik Tok

¿Qué es Tik Tok?

TikTok se deriva de Musical.ly, una aplicación en la que las personas sincronizaban los labios con clips de audio y compartían los videos con sus amigos. Esencialmente, es una plataforma basada en video que le permite crear el contenido directamente dentro de la aplicación o cargarlo desde su teléfono inteligente. Entonces, ¿por qué debería importarte TikTok? ¿Qué tal miles de millones de instalaciones? Eso es mucha gente usando la aplicación.

Muchos llaman a TikTok el Vine de esta generación, pero más allá de una transmisión de video con desplazamiento, no hay demasiadas comparaciones. Mientras que Vine dependía del concepto de videos increíblemente cortos de seis segundos, TikTok tiene una forma más libre. Con esa libertad viene una variedad de formatos y memes que han surgido en la plataforma, desde bocetos rápidos hasta tutoriales de fotografía de bricolaje. A medida que más y más usuarios acuden en masa a la aplicación, más marcas se unen también, tratando de comercializar en esta plataforma que cambia el juego.

¿En qué se diferencia de otras plataformas sociales?

TikTok es únicamente una plataforma basada en video. Las características únicas de edición de video de la aplicación incluyen filtros, música, transiciones, animaciones especiales, gráficos y más. Las funciones básicas de edición significan que puede aprovechar sus habilidades creativas de video, sin haber usado nunca antes un software de edición. Y, al igual que otras plataformas de microblogging, el formato corto significa que es fácil compartir y consumir contenido.

Cómo hablar TikTok

Para entender TikTok, debes conocer la jerga. Aquí hay algunos términos básicos para ayudarlo a comenzar:

Para su página: Esta es la página de inicio de la aplicación. La página Para ti es donde TikTok presenta una lista seleccionada de videos para que los veas, según tu actividad anterior. Una vez que TikTok tenga una idea del tipo de videos que le gustan, su algoritmo mostrará videos recomendados (agrupando videos relacionados) para cada usuario. La página Para ti es tu primer punto de partida en TikTok, pero como cualquier plataforma, profundiza un poco más y encontrarás comunidades prósperas construidas en torno a intereses específicos.

Página de descubrimiento: Aquí es donde encontrarás nuevo contenido compartido en TikTok. La página Discover ofrece contenido basado en temas, hashtags, videos virales y más. Este es su punto de entrada para descubrir qué hay más allá de la página Para usted.

Feed de seguimiento: aquí es donde encontrará contenido de las personas que sigue en la aplicación.

Desafíos: los desafíos son una parte integral de la experiencia TikTok. Aquí, los creadores se basan en un concepto de video de otro usuario y le agregan su propio toque y estilo.

Duetos: los duetos ocurren entre los creadores y los verás en toda la aplicación. Con duetos, los creadores ampliarán el video de otro usuario.

Hashtags: si no está familiarizado, es una frase de palabras clave que etiqueta y agrupa contenido en una plataforma social. Los hashtags son extremadamente importantes para la cultura y el algoritmo de TikTok.

Creadores de Tik Tok

Para plataformas como Instagram, YouTube y TikTok, los creadores juegan un papel muy importante en impulsar la cultura de la aplicación. TikTok parece fomentar especialmente las colaboraciones entre creadores. Para tener una idea de la cultura de TikTok, sigue a algunos de los creadores más populares de la aplicación. Tenga en cuenta que hay subcomunidades y nichos prósperos en la aplicación, todos con sus propios creadores populares.

Cómo las marcas usan TikTok

Donde hay público, hay marcas. Para los especialistas en marketing, TikTok es un espacio que, cuando se hace correctamente, puede ofrecer una gran exposición y potencial para llegar a millones de usuarios. Pero, si eres una marca que busca embarcarse en una estrategia de TikTok, acércate a TikTok con precaución. Los jóvenes desconfían mucho de las marcas que invaden su espacio.

La mayoría de las marcas que tienen un buen desempeño en el sitio lo hacen porque se divierten con él. Es una aplicación extremadamente expresiva que te permite ser creativo y extraño. Tomemos The Washington Post como ejemplo de una marca que lo está haciendo correctamente. Aquí, están tomando un meme popular e insertando su propio estilo de la empresa.

¿Cómo funciona el algoritmo de tik tok?

El algoritmo de TikTok, una vez muy especulado, finalmente se ha revelado. El sofisticado algoritmo de aprendizaje automático de la aplicación clasifica los videos según una combinación de factores, comenzando por su actividad como nuevo usuario.

Aquí hay una breve explicación de cómo funciona el algoritmo de TikTok. Primero, los videos se clasifican en tres categorías de información:

• La música (canciones) o audio.
• Descripción del texto y hashtags.
• Configuración de dispositivo y cuenta: esta es su preferencia de idioma, configuración de país, tipo de dispositivo, etc.

Luego, como usuario, las siguientes acciones en un video indican a TikTok qué tipo de contenido te interesa. Esto incluye:

• Gustos
• Comparte
• Cuentas que sigues
• Comentarios
• Porcentaje visto, también conocido como índice de finalización (esto es muy importante)
• Relación

Luego, el algoritmo mide cuánto miran los espectadores de su video, así como cuántos me gusta, comentarios y compartidos obtiene. El punto dulce es un "me gusta" por cada diez visitas. Esto activa el algoritmo para mostrar el video a más personas. El algoritmo también usa la velocidad como indicador de la popularidad de un video. Si un video de repente recibe más Me gusta en un solo día, el video se mostrará a más personas.

El algoritmo es un flujo interminable de contenido curado adaptado a sus gustos individuales. Pero para algunos, esto puede ser limitante. Para sortear el algoritmo y asegurarse de que está viendo una variedad de contenido de TikTok, no confíe solo en la página Para usted. Busque activamente hashtags, creadores, canciones y comunidades.

¿Puedes anunciarte en TikTok?

¡Sí! Para las marcas y los especialistas en marketing, hay un par de formas diferentes de anunciarse en TikTok:

• En Feed
• Anuncios que aparecen en la página Para ti.

Adquisición de marca: anuncios a pantalla completa que aparecen cuando un usuario abre la aplicación.

TopView: estos anuncios aparecen cuando se abre la aplicación. A diferencia de los anuncios de adquisición de marca, estos son videos que duran hasta sesenta segundos, con el sonido activado.

Branded Hashtag Challenge: el anuncio aparece en la página Discovery y anima a los usuarios a participar. Estos pueden incluir un componente de compra para los minoristas.

Efectos de marca: el anuncio aparece como lentes de marca, calcomanías y otros efectos que los usuarios de TikTok pueden integrar en sus videos.

Paquete de influencer personalizado: anuncios que aparecen como parte del contenido patrocinado creado por un creador/influencer de TikTok.

Para la mayoría de los anuncios, necesitará un administrador de cuentas de TikTok. Obtenga más información sobre la publicidad en TikTok.

Para los creadores, TikTok no ofrece monetización de sus videos, todavía. Pero todavía hay formas de ganar dinero con la plataforma, especialmente a través de asociaciones de marca y patrocinios, y utilizando su audiencia para vender o promocionar sus propios productos.

Contenido de video en TikTok

Sumergirse en el mundo de los videos de TikTok no es una hazaña, y no tenemos la intención de poder reflejar todo el maravilloso contenido que se encuentra en la aplicación a continuación. ¡Eso es para que lo descubras! En cambio, aquí hay un vistazo rápido a los diferentes tipos de videos que encontrarás en la aplicación:

Música

Dado que muchos de los videos de TikTok están impulsados ​​por canciones populares, elija una canción específica y vea qué videos aparecen. Por ejemplo, “Savage” de Meghan Thee Stallion se volvió viral con un desafío de baile creado por @keke.janajah. Actualmente hay 29,1 millones de videos etiquetados con la canción.

Incluso las celebridades desprevenidas no pueden resistirse a participar en un buen desafío de canción:

Desafíos

Los desafíos son una gran parte de la cultura y el idioma de TikTok. Dado que la aplicación fomenta la colaboración entre los creadores, descubrirá rápidamente por qué los desafíos son tan divertidos. Todo es colaborativo y se alienta a todos a participar. Para encontrar o explorar un nuevo desafío, haga clic en el hashtag relacionado y comience a mirar.

Un desafío que se ha vuelto viral recientemente es el desafío "Revise su privilegio", en el que se alienta a los usuarios a bajar el dedo cada vez que se les aplica una declaración sobre raza, clase y apariencia física.

Memes

¿Qué es una plataforma social sin memes? Hablar el lenguaje de los memes es otro artículo en sí mismo, pero afortunadamente no tenemos que hacerlo. La base de datos de memes Know Your Meme te enseñará todo lo que necesitas saber sobre la cultura de los memes en TikTok, para que no te sientas como un adulto desconectado.

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Una guía completa sobre el marketing de viajes de TikTok para llegar a los viajeros de la Generación Z

El mundo de las redes sociales está en constante cambio y no es ningún secreto que está dirigido por la fuerza de la Generación Z (Gen Z). Una de las últimas incorporaciones al mundo de las redes sociales es TikTok, y está demostrando ser especialmente popular entre esta generación.

En este artículo, discutiremos qué es Tiktok, los éxitos que las principales marcas de viajes han tenido con él y cómo puede implementarlo en su propia estrategia de marketing de viajes.

 Una guía completa sobre el marketing de viajes de TikTok para llegar a los viajeros de la Generación Z

¿Qué es Tik Tok?

TikTok es una aplicación para compartir videos de formato corto disponible en dispositivos IOS y Android, con más de 136 millones de seguidores en todo el mundo.

El algoritmo de TikTok garantiza que los videos creados por usuarios nuevos y menos conocidos tengan cierta exposición. Cuanto más interactúe un espectador con el contenido, más contenido relacionado se enviará a ese usuario.

Permite a los usuarios crear y compartir videos de entre 15 segundos y tres minutos de duración. La mayoría de ellos presentan bromas, chistes y entretenimiento. Pero TikTok puede ser de gran utilidad como herramienta de marketing en redes sociales para viajes.

¿TikTok es bueno para el marketing de viajes para la generación Z?

Según Omni Core Agency, la mitad de la audiencia de TikTok tiene menos de 34 años. Por lo tanto, los usuarios incluyen a la generación Z y a los jóvenes millennials.

La investigación ha encontrado que el 57% de los Gen Z'ers con planes de viaje de verano dijeron que usarán las redes sociales para planificar sus viajes.

Las mejores marcas que usan TikTok para su marketing de viajes

Delta

Delta Air Lines lanzó una campaña de TikTok en EE. UU. pidiendo a los usuarios que publiquen videos cortos sobre sus viajes favoritos. Después de asociarse con TikTok, su campaña recibió más de 19,5 millones de visitas en 36 horas.

Marriot

La campaña “Travel Makes Us”, para el programa de fidelización Bonvoy de Marriott, alentó a los usuarios a crear videos de viajes utilizando los montajes personalizados de canciones y hashtags de Marriott.

Los videos con #TravelMakesUs atrajeron más de 4,3 millones de visitas.

Grupo Expedia

La marca Hotwire de Expedia Group lanzó un desafío de hashtag relacionado con los viajes en los EE. UU. Contrataron a 20 creadores para crear videos cortos que mostraran a dónde les gustaría ir para una escapada muy necesaria.

La sensación del pop Jason Derulo, que tiene más de 47 millones de seguidores en TikTok, fue contactado para ser juez en el concurso. El hashtag #HotwireHotelGoals ha tenido más de 11 mil millones de visitas.

Son estadísticas alentadoras como estas las que pueden convencerlo de invertir en su propia campaña de marketing de viajes TikTok.

Incorpore TikTok en su propia campaña de marketing Gen Z

Un usuario promedio pasó alrededor de 24 horas en TikTok por mes en 2021. Y la popularidad de esta aplicación continúa creciendo.

Teniendo en cuenta el gran volumen de usuarios de TikTok y la cantidad de tiempo que pasan desplazándose por el contenido, TikTok parece ser una plataforma útil para comercializar sus productos de viaje.

Aquí hay cuatro formas de usar TikTik para llegar al mercado Gen Z:

Use los anuncios Spark de TikTok

TikTok ha creado una gama de herramientas para ayudar a las marcas a promocionarse. Uno de ellos es su producto de "anuncios de chispa".

Estos anuncios aumentan la cantidad de vistas de las publicaciones creadas orgánicamente y comparten contenido relevante publicado por los creadores en las fuentes. Puede definir su presupuesto, público objetivo y ubicación de anuncios.

Sea auténtico y muestre su lado humano

La investigación muestra que la Generación Z (y los consumidores en general) quieren autenticidad en el contenido que ven. Esto significa que están buscando ansiosamente el elemento humano de las campañas de marketing, a diferencia de los métodos más tradicionales.

Un ejemplo de cómo se puede lograr esto es contar una historia de cómo se fundó su negocio de viajes, esto hará que los espectadores se sientan más conectados y les muestra que comparten los mismos valores fundamentales.

Fomentar la participación de los espectadores

Logre una fuerte participación mediante la creación de campañas que fomenten la participación de los espectadores.

Un desafío de video con hashtag hace que los espectadores hablen sobre su marca y su experiencia. Una vez que publiquen videos de ellos mismos en sus vacaciones, otros usuarios de TikTok querrán saber más.

Colaborar con personas influyentes en las redes sociales

Los influencers de las redes sociales son especialmente útiles cuando se dirigen al mercado Gen Z. Hasta el 49 % de los adultos de la generación Z y el 50 % de los millennials siguen al menos a un influencer de viajes en las redes sociales.

Las campañas de influencers también se pueden realizar fuera de la plataforma de anuncios de TikTok. Comuníquese directamente con un influencer y negocie un acuerdo para publicar su propio video TikTok promocionando su marca.

Algunos factores a considerar antes de usar TikTok Marketing

Las ventajas de usar esta plataforma son muchas. Pero, ¿TikTok es la opción adecuada para su marca?

Tasa de éxito de marketing

El marketing en redes sociales no siempre tiene éxito. Siempre investigue antes de lanzar una campaña, especialmente cuando se trata de una audiencia más joven.

Asociación entre empresas de tecnología publicitaria y TikTok

Muchas empresas de tecnología publicitaria aún no se han unido al programa de socios de marketing de TikTok. Esto dificulta la ejecución de campañas en varios canales. Pero a medida que más marcas comienzan a utilizarlo como una plataforma de marketing, esto cambiará.

Costos de trabajar con un influencer

El costo de trabajar con una de las principales personas influyentes en las redes sociales en un desafío de hashtag puede alcanzar las seis cifras. Este puede ser un factor decisivo para las empresas de viajes más pequeñas con un presupuesto más reducido.

Conclusión

El uso de las redes sociales para comercializar su empresa de viajes puede tener un impacto positivo en su marca, ya que crea conciencia. Y muchas marcas de viajes y turismo han decidido usar Youtube, Twitter e Instagram, lo que ha tenido un gran éxito.

Para llegar al mercado Gen Z, una plataforma de redes sociales que atiende específicamente a ellos es de gran beneficio. El uso de la guía anterior le permitirá dirigirse de manera efectiva a esta audiencia.

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El auge de la meta 'celebridad falsa' en TikTok

Los usuarios de TikTok se burlan de las celebridades que intentan y fallan en ser identificables, y se convierten en celebridades en el proceso.

Admítelo: en algún momento de tu vida has fantaseado con ser una celebridad. Si bien el lado más valiente de la fama es algo que a la mayoría de la gente no le interesa, es fácil dejarse llevar por la idea de una vida de glamour, dinero y admiración. Tal vez incluso haya intentado convertir su fantasía en realidad cantando en su cepillo para el cabello y pretendiendo estar en una gira mundial con entradas agotadas, o hablándose a sí mismo en el espejo como si estuviera siendo entrevistado en The Graham Norton Show. Si este es el caso, no estás solo, ya que hay una subsección completa de TikTok donde las personas fingen ser celebridades.

A diferencia de las imitaciones tradicionales en las que las personas tienden a burlarse de una persona o un acento en particular, en el mundo de las entrevistas falsas de celebridades en TikTok, los creadores imitan el formato de estas entrevistas. “Guardo mi Oscar en el retrete, sí, me identifico mucho”, dice la creadora Davina Bentley, fingiendo ser una “actriz inglesa en un programa de entrevistas nocturno de EE. UU.”. Los creadores también se han hecho pasar por celebridades entrevistadas en alfombras rojas, incómodas llamadas de Zoom, así como discursos de premiación, recogiendo gestos y frases a las que casi todas las celebridades parecen haber recurrido en algún momento.

La Dra. Carolina Are es investigadora en City University especializada en moderación en línea y cultura digital. “Es una especie de metainterpretación de la fama porque estos creadores son famosos, están conectados con cientos de miles de personas”, dice. Tiene razón: por ejemplo, Emily Uribe ha acumulado más de 100 millones de me gusta en TikTok gracias a sus entrevistas falsas con celebridades, que comenzó a hacer en 2020, mientras que George Johnson cuenta con casi 175,000 seguidores. El auge de la meta 'celebridad falsa' en TikTok

Los usuarios de TikTok se burlan de las celebridades que intentan y fallan en ser identificables, y se convierten en celebridades en el proceso.

Admítelo: en algún momento de tu vida has fantaseado con ser una celebridad. Si bien el lado más valiente de la fama es algo que a la mayoría de la gente no le interesa, es fácil dejarse llevar por la idea de una vida de glamour, dinero y admiración. Tal vez incluso haya intentado convertir su fantasía en realidad cantando en su cepillo para el cabello y pretendiendo estar en una gira mundial con entradas agotadas, o hablándose a sí mismo en el espejo como si estuviera siendo entrevistado en The Graham Norton Show. Si este es el caso, no estás solo, ya que hay una subsección completa de TikTok donde las personas fingen ser celebridades.

A diferencia de las imitaciones tradicionales en las que las personas tienden a burlarse de una persona o un acento en particular, en el mundo de las entrevistas falsas de celebridades en TikTok, los creadores imitan el formato de estas entrevistas. “Guardo mi Oscar en el retrete, sí, me identifico mucho”, dice la creadora Davina Bentley, fingiendo ser una “actriz inglesa en un programa de entrevistas nocturno de EE. UU.”. Los creadores también se han hecho pasar por celebridades entrevistadas en alfombras rojas, incómodas llamadas de Zoom, así como discursos de premiación, recogiendo gestos y frases a las que casi todas las celebridades parecen haber recurrido en algún momento.

La Dra. Carolina Are es investigadora en City University especializada en moderación en línea y cultura digital. “Es una especie de metainterpretación de la fama porque estos creadores son famosos, están conectados con cientos de miles de personas”, dice. Tiene razón: por ejemplo, Emily Uribe ha acumulado más de 100 millones de me gusta en TikTok gracias a sus entrevistas falsas con celebridades, que comenzó a hacer en 2020, mientras que George Johnson cuenta con casi 175,000 seguidores.

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